未来黄酒产业的话语权在新高端

2018-12-21 13:17:15

现今,黄酒市场规模不足200亿,相比白酒6000亿、葡萄酒约780多亿、保健酒300亿的市场规模,产业力量明显疲软,整个行业增速放缓,正在丧失产业的话语权。白酒有飞天茅台、五粮液普五、洋河梦之蓝、国窖1573等超高端产品,同时有剑南春水井坊、舍得等次高端产品,白酒行业天花板达到千元甚至两千元的高度;而葡萄酒行业国外的奔富、拉菲等品牌拉动,国产有五星、桑干的引领,达到千元天花板。

然而,黄酒行业依然以低端产品为主,在次高端、超高端以及政商务消费的主流价格段缺乏规模化、标杆性,行业公认的大单品。产业天花板矮化,产业话语权不足,政商务人群对其关注不足,其边缘化趋势明显。

因此,卓鹏战略预判:未来黄酒产业的崛起一定是新高端、新商务运动的崛起。通过新高端重塑类似“茅、五、国、梦、剑”的梯队阵营,打开黄酒天花板,促进黄酒产业升级、利润升级,增加黄酒行业动力。

同时,黄酒需要根据市场发展趋势展开新商务运动,主要发力100元-300元商务价格段,在全国特别是江浙沪一带形成政商务消费主流,形成黄酒消费热潮。只有如此,才能促进黄酒腰部力量强大起来,底牌力量做大、头牌做大,实现黄酒大规模发展,成为政商务消费的主流,恢复“世界三大古酒之一”的历史地位与行业地位。卓鹏战略期待黄酒龙头企业通过新高端、新商务运动带动整个行业发展,引领黄酒产业复兴与发展。